Das Geheimnis des Wahlerfolges, Fachbücher von Heike Kaltenthaler

Recht vage versteht man hierzulande unter negative campaigning Schmutzkampagnen und verbale Schlammschlachten, die uns amerikanische Wahlkämpfe misstrauisch, wenn nicht sogar mit Abscheu betrachten lassen. Doch es handelt sich hierbei um eine erfolgreiche Strategie amerikanischer Wahlkampagnen, die auf eine annähernd zweihundertjährige Tradition zurückblickt und sich nach wie vor bei Kandidaten gleich welcher Couleur grosser Beliebtheit erfreut. Da negative campaigning einen bemerkenswert grossen Einfluss auf den Ausgang von Wahlen nehmen kann, ist es ein für die Konzeption von Wahlkampagnen entscheidendes Thema. In den USA nehmen sich ihm neben Wahlkampfberatern auch Kommunikations- und Medienexperten sowie Politikwissenschaftler an. Diese drei Perspektiven nimmt der Band gleichermassen in den Blick, wenn er versucht, dem deutschen Leser die heimliche Macht und den Erfolg von negative campaigning vorzustellen.