Premium Brands in the Automotive Industry, Fachbücher von Sandra Karner

Das Buch "Premium Brands in the Automotive Industry" von Sandra Karner bietet eine umfassende Analyse der Premium-Marken im Automobilsektor. Es beleuchtet die Merkmale, die diese Marken von anderen abheben, und untersucht die Faktoren, die zu ihrem Erfolg beitragen. Die Autorin geht der Frage nach, was den Preisaufschlag für Premium-Fahrzeuge rechtfertigt, und stützt sich dabei auf das BBDO Brand Equity Drivers Model©. Durch die Analyse von zwei der erfolgreichsten Premium-Marken, BMW und Mercedes-Benz, wird aufgezeigt, dass die richtigen Markenmerkmale und -werte entscheidend sind, um die Wahrnehmung der Kunden zu beeinflussen und einen Preisaufschlag von etwa 20 % zu rechtfertigen. Das Buch richtet sich an ein breites Publikum, einschliesslich Studierenden und Fachleuten, die sich für Marketing und Branding im Automobilbereich interessieren.