Events zur Unterstützung der Markenbildung, Fachbücher von Amelie Pamp

Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472 verschiedenen Marken umgeben. Kaum ein Produkt besticht nicht durch seine besondere Markierung, wie Farbgebung oder Slogan, um sich von der Masse abzuheben. Die Unternehmen stehen in einem täglichen Wettbewerb, sich in den Köpfen der Konsumenten zu verankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kauf der eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, dem Konsumenten einen ideellen und emotionalen Zusatznutzen zu versprechen und so den Kunden an die Marke zu binden. Das Event-Marketing leistet den entscheidenden Beitrag, die Marke durch seine inszenierte Erlebniswelt dem Konsumenten zu vermitteln, indem diese emotional präsentiert wird. Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durch das Event-Marketing erreicht werden können. Die Autorin Amelie Pamp gibt einen Überblick darüber, inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in die Marke stärken kann, den Konsumenten an die Marke bindet und den Anforderungen der erlebnisorientierten Gesellschaft entspricht. Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte, Personen aus Agenturen und Unternehmen.