B2B Brand Management, Fachbücher von Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch

Das Buch "B2B Brand Management" bietet eine umfassende Analyse der Bedeutung von Branding im industriellen Sektor. In einer Zeit, in der Produkte zunehmend homogen werden, erkennen Unternehmen die Notwendigkeit, sich durch effektives Branding abzuheben. Die Autoren Philip Kotler und Waldemar Pfoertsch beleuchten, wie Unternehmen wie Caterpillar, DuPont und Siemens Branding erfolgreich eingesetzt haben, um eine starke Marktposition zu erreichen. Das Werk geht über die blosse Namensgebung hinaus und untersucht, wie Markenversprechen die Leistung und die Aktivitäten eines Unternehmens beeinflussen. Durch die Kombination von theoretischen Konzepten und praktischen Fallstudien bietet das Buch wertvolle Einblicke in die Kunst und Wissenschaft des Brandings für industrielle Produkte.