Branded Entertainment, Fachbücher

Branded Entertainment - die Verschmelzung von Werbung und Unterhaltung - wird gerade in der Werbebranche der USA, seit jüngster Zeit aber auch vermehrt im deutschsprachigen Raum immer häufiger diskutiert. Doch was verbirgt sich hinter dem scheinbar einfachen Begriff? Ist diese Werbeform eine neue Möglichkeit, die werbeverdrossnen Menschen wieder zu erreichen? Wie sieht sie in der Praxis aus und wie beurteilen Experten aus Werbe- aber auch Unterhaltungsbranche die Zukunft von Branded Entertainment? Dieses Buch beleuchtet durch verschiedene Ansätze das Phänomen in seinen Einzelheiten, versucht es gegenüber ähnlichen Formen abzugrenzen und deren unterschiedliche Ausprägungen darzustellen. Mit Hilfe von wissenschafftlicher Literatur, einer Zusammenfassung der aktuellen Diskussion in Fachzeitschriften, aber auch der Einschätzungen von Experten aus der Praxis wird eine erste Zukunftsprognose g.