Integrierte Kommunikation, Fachbücher
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Durch die immer komplexer werdende Kommunikationslandschaft, steigt die strategische Bedeutung der Unternehmenskommunikation. Neben der Aufgabe stabile und nachhaltige Beziehungen mit den ver schiedenen Bezugsgruppen zu gestalten, stellt sich der Unternehmens kommunikation vermehrt die Frage nach dem optimalen Integrations grad, insbesondere in Zeiten verstärkter Aktivitäten über Kulturgrenzen hinweg. Die integrierte Kommunikation ist in Anbetracht zunehmender Globalisierung und steigendem Kostendruck verstärkt in der Ver antwortung, wesentliche Beiträge im Zusammenhang der fortlaufenden Neugestaltung und Optimierung der Wert schöpfungskette zu leisten. Die vorliegende Arbeit stellt eine Ergänzung und Erweiterung theoretischer Erklärungsansätze der integrierten Unternehmens kommunikation dar und beleuchtet innerhalb derer, die interne Unternehmens kommunikation.
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