Kaufverhalten von Kindern am Point of Sale, Fachbücher

Die Arbeit dient dazu, dem Leser einen Einblick über die Gestaltungsmöglichkeiten von Produkten am POS zu vermitteln. Durch welche Einflussfaktoren werden Kinder am POS beeinflusst,wie soll ein Produkt gestaltet werden, damit es von Kindern wahrgenommen und schlussendlich von den Eltern gekauft wird? Die Autorin gibt bei der Beantwortung dieser Fragen einen Überblick über die verschiedenen Arten von Kaufverhalten, die bei Kindern vorkommen. Weiters beschreibt sie die Einflussfaktoren, die Kinder am POS ausgesetzt sind und wie diese beeinflusst werden können. Es wird auch ein Einblick gegeben, welche Alternativen ein Anbieter im Sinne des komunikationspolitischen Marketing Mixes hat, um die Zielgruppe Kind mit einem speziellen Produkt am POS anzusprechen. In diesem Buch werden theoretische Grundlagen mit empirischer Sozialforschung kombiniert. Die Autorin führte hierzu eine Focus Group mi.