Der Wandel der Werbung unter dem Einfluss der Wirtschaftskrise, Fachbücher von Sarah Eckardt

Die Wirtschaftskrise im Jahr 2008 hat die Medienbranche zu einem Zeitpunkt getroffen, zu welchem sie bereits stark mit strukturellen Umwälzungen aufgrund neuer Technologien und veränderter Präferenzen der Nachfrager zu kämpfen hatte. Ihre Abhängigkeit vom Werbemarkt verschärfte ihre Situation, da Medienunternehmen sich durchschnittlich zu 40 Prozent über Werbeeinnahmen finanzieren, welche in Krisenzeiten von der werbetreibenden Industrie umgehend gekürzt werden und folglich an Einnahmen fehlen. Die Autorin Sarah Eckardt untersucht die Strukturen und Lage des deutschen Werbemarktes der klassischen Medien Zeitungen, Zeitschriften, Hörfunk und Fernsehen sowie des aufstrebenden Mediums Internet im Jahr 2009. Sie stellt die Frage, wie sich der Markt hinsichtlich seiner relevantesten Einflussfaktoren entwickeln könnte und entwirft in einer Szenario-Analyse drei Szenarien für das Jahr 2015. Die.