Cause-Related-Marketing-Kampagnen erfolgreich konzipieren, Fachbücher von Frank Huber, Stefanie Regier, Maxime Rinino

Trends im Zusammenhang mit sozialer und ökologischer Nachhaltigkeit sind nicht nur in vielen Kommunikationsmedien präsent, sondern haben mittlerweile ihren festen Platz in zahlreichen Unternehmen und nicht zuletzt auch in den jeweiligen Marketingabteilungen. Es stellt sich die Frage, wie mit einem solchen Trend umgegangen werden kann. Welchen Weg wählt man als Unternehmen, um einem im Konsumenten verankerten sozialen und ökologischen Bewusstsein gerecht zu werden? Mögliche beobachtbare Antworten auf diese Fragen sind die Einrichtung einer Corporate Social Responsibility Abteilung, sogenanntes Sozialsponsoring, die Schaffung transparenter Produktionsmethoden oder die Entwicklung von Bio-Produkten. Neben der Wahl einer geeigneten Form des Engagements besteht die Herausforderung darin, dem Konsumenten die zu vermittelnde Botschaft nahezubringen. Denn schliesslich wird das Ziel verfolgt, ein positives Bild des Unternehmens zu kommunizieren, das sich entsprechend auf das Kaufverhalten des Konsumenten auswirken soll. Der Return on Investment stellt auch im Bereich des sozialen Engagements keine Ausnahme dar. Das vorliegende Werk untersucht daher anhand sogenannter sozialer Werbekampagnen verschiedene Komponenten, die sich deterministisch auf die Kaufabsicht eines Konsumenten auswirken. Neben der Erstellung eines empirisch überprüften Kausalmodells werden schliesslich strategische Handlungsempfehlungen für eine erfolgreiche Umsetzung einer solchen Kampagne abgeleitet. Besonderer Dank gilt an dieser Stelle allen Personen, ohne deren Unterstützung dieses Werk in der vorliegenden Form nicht hätte realisiert werden können.