Der Wandel von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft, Fachbücher von Georg Polanetzki

Im vorliegenden Buch wird der Wandel von der Konsum- zur Erlebnisgesellschaft und den damit einhergehenden Veränderungen in Bezug auf die Kommunikationsformen dargestellt. Nach dem Ende des Zweiten Weltkriegs und dem Wiederaufbau der zerstörten Städte und Industrieanlagen entwickelt sich ein neues Konsumverhalten: Der Konsument gibt sich nicht mehr damit zufrieden, ein gutes Produkt zu kaufen - er will mehr. Er möchte etwas erleben, ein Erlebnis kaufen. Durch Werbung in den gängigen Medien und eine neue Form der Konsumentenansprache, dem Fernsehen, wird dem Konsumenten dieses neue Bedürfnis suggeriert. Als der Reiz des Mediums Fernsehen abnimmt, sind Unternehmen angehalten, neue Kommunikationsformen zur Kundenbindung und -akquise zu entwickeln. Diese unterschiedlichen Kommunikationsformen werden in diesem Buch zuerst im Allgemeinen betrachtet, um dann im weiteren Verlauf detailliert auf die Organisation von Events und Messen zur Kundenansprache einzugehen.