Relative Wichtigkeiten in der Adaptiven Conjoint Analyse, Fachbücher von Christin Heiland

Die relative Wichtigkeit stellt bei der Präferenzerhebung eine zusammenfassende und leicht interpretierbare Kenngrösse dar, die einen schnellen Überblick über den Einfluss einzelner Merkmale und damit auch Entscheidungshilfe bzw. Handlungshinweise gibt. Folgende Aspekte sollten berücksichtigt, wenigstens aber bedacht werden: a) Selbst unwichtige Merkmale erhalten eine gewisse Grundwichtigkeit. Von einer Korrekturberechnung profitieren vor allem das wichtigste und andere wichtige Merkmale. b) Durch das Hinzufügen weiterer Merkmale verringern sich die relativen Wichtigkeiten, wobei die Verluste fast ausschliesslich zu Lasten des wichtigsten Merkmals gehen. c) Mit zunehmenden Skalenstufen ergeben sich differenziertere und genauere Ergebnisse. Wie die Ergebnisse der vorliegenden Untersuchung zeigen, hängt bei der adaptiven Conjoint-Analyse viel von der Sorgfalt ab, mit der die einzelnen Schritte geplant und durchgeführt werden. Werden die gefundenen Ergebnisse bei der Planung und Durchführung mit einbezogen, so ergeben sich durchaus bessere Ergebnisse. Diese Arbeit richtet sich an Marketing und Management, an Marktforscher, Statistiker und alle Unternehmen, die mit der adaptiven Conjoint-Analyse arbeiten.