Zielgruppe 14 bis 49 JahreversusZielgruppe 50plus, Fachbücher von Tanja Sailer

In den letzten Jahren sind zahlreiche Studien hinsichtlich der Zielgruppe 50plus entstanden, doch Medien, Marketing und Werbetreibende haben nach wie vor Probleme beim Umgang mit dem Markt der über 50-Jährigen. Die Kernzielgruppe lautet 14 bis 49 Jahre. Hinsichtlich Entstehung und Bedeutung der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen existieren zum Teil sehr unterschiedliche Aussagen auf Rezipienten- und Werbemarkt - öffentlich-rechtliche und private Fernsehanbieter, Werbezeitenvermarkter, Werbe- und Mediaagenturen, Industrie. Eine Untersuchung der Argumente für die Zielgruppe 14 bis 49 Jahre und gegen die Zielgruppe 50plus zeigt, dass diese teilweise berechtigt, teilweise unentschieden und teilweise als schlichtweg falsch zu werten sind. Basierend auf diesen Ergebnissen und mit Blick auf die demographischen Entwicklungen ist die Begrenzung auf zwei Altersklassen mit der Grenze 49 zunehmend in Frage zu stellen und ebenso die Eignung des Alters als zentrales zielgruppenbestimmendes Merkmal. Das vorliegende Buch stützt sich auf Veröffentlichungen, Studien, Fachbücher, persönlich durchgeführte Interviews mit Vertretern aus der Praxis und Auswertungen der Allensbacher Werbeträger-Analyse.