The Determinants Of Consumer Buying Behaviour In Mobile Phone Industry, Fachbücher von Jayaraman Munusamy, Shankar Chell...

Das Buch "The Determinants Of Consumer Buying Behaviour In Mobile Phone Industry" bietet eine umfassende Analyse der Faktoren, die das Kaufverhalten von Konsumenten im Bereich der Mobiltelefone beeinflussen. Durch eine quantitative Untersuchung, die 120 Befragte in verschiedenen Städten Malaysias einbezog, wird erörtert, inwieweit Merkmale wie Design, Stil, Preis und andere Eigenschaften die Auswahl von Mobiltelefonen durch die Nutzer prägen. Die durchgeführte Multiple Regression Analyse zeigt, dass insbesondere die genannten Faktoren eine signifikante Rolle spielen, während die Qualität der Mobiltelefone in diesem Kontext nicht als entscheidend identifiziert wurde. Die Ergebnisse dieser Studie bieten wertvolle Einblicke für Mobiltelefonhersteller und deren Marketingmanager, um zukünftige Modelle besser auf die Bedürfnisse der Verbraucher abzustimmen und erfolgreich auf dem Markt zu positionieren.