Symbiose und Konflikt - Die Beziehung zwischen PR- undMedienakteuren, Fachbücher von Florian Halm

Die Diskussion der Beziehung zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus ist heutzutage auf einem noch nie da gewesenen Niveau. Zum Teil gibt es hochkomplizierte Erklärungs- und Therorieansätze der Public Relations, bei genauerer Betrachtung allerdings zeigen sich sehr schnell zwei große Problemkreise: einerseits die relative" Uneinheitlichkeit und die Unvergleichbarkeit der Konzepte, unter anderem aufgrund der unterschiedlichen Theorieansprüche, andererseits die Schwierigkeit einer Rekonstruktion der Positionen, da in der Literatur hunderte von verschiedenen Definitionen von Public Relations zu finden sind. In seinem Buch vergleicht Florian Halm die gegenwärtigen Theorien zu Öffentlichkeitsarbeit und Journalismus mit den tatsächlichen Forderungen der Akteure dieser zwei Lager. Neben einer Aufarbeitung gängiger Theorien analysiert er einschlägige Branchenliteratur bezüglich der Auss.