Analyse der Erfolgsfaktoren von Online Video Advertising, Fachbücher

Online Video Advertisting gilt als eine der gefragtesten, effektivsten und zukunftsträchtigsten Werbeformen im Internet. Diese Arbeit analysiert den Zusammenhang zwischen Werbeumfeld, Videos auf TV-Seiten [bspw. RTLnow], Verlagsseiten [bspw. Spiegel Online] und Videoportalen [bspw. YouTube, Clipfish, MyVideo]. Weitergehend wird die Werbeform auf ihre Effizienz und Wirkungsweise untersucht. Zur Analyse werden sowohl Primärstudien in Zusammenarbeit mit der IP Deutschland GmbH als auch nationale und internationale Sekundärstudien herangezogen. Eine eigene, explorative Studie ergänzt die gewonnenen Erkenntnisse und gibt weiteren Aufschluss über die Nutzungsweise und Akzeptanz von Videos und Videowerbung. Zudem bieten die Ergebnisse Verbesserungsansätze zur Steigerung der Werbeakzeptanz von Videonutzern. Abschließend ergänzt wird die Arbeit durch Interviews mit namhaften Unternehmensexperten,.