Theater und Web 2.0, Fachbücher von Friederike Albrecht

Web-2.0-Anwendungen sind als Marketinginstrumente anerkannt und stellen Verantwortliche von Unternehmen aller Branchen vor die Herausforderung, neue Konzepte und Strategien entwickeln zu müssen. In der wissenschaftlichen Auseinandersetzung ist dabei die Kulturinstitution "Theater" noch nicht tiefgreifend berücksichtigt worden. In der Praxis zeichnet sich demgegenüber verstärkt ein Trend zur Nutzung von Social Media ab. Diese Arbeit zeigt, dass für das Theater der Gebrauch von interaktiven Online-Anwendungen in mehrfacher Hinsicht sinnvoll sein kann. Denn über den reinen Marketingaspekt hinaus bieten die Prinzipien des Web 2.0 auch Möglichkeiten, das Publikum in inhaltlich-künstlerische Prozesse einzubeziehen, die sich später digital, auf der Bühne oder in extern ausgerichteten Veranstaltungen und Produktionen wiederfinden. Auf empirischem Weg wird untersucht, wie und wodurch motiviert.