Marketing-Konzeption, Fachbücher von Jochen Becker

Vorteile - das Standardwerk zum Konzeptionellen Marketing - slles zu Marketingzielen, Marketingstrategien und Marketingmix - mit Analysen und Beispielen aus verschiedenen Unternehmen und Märkten Zum Werk Dieses Standardwerk, das den Konzeptionellen Ansatz im Marketing begründet hat, behandelt in den drei Hauptteilen (Kernmodulen) alle Entscheidungen entlang der konzeptionellen Kette: - Marketingziele (1. Teil) - Marketingstrategien (2. Teil) - Marketingmix (3. Teil) Dabei werden nicht nur die jeweils zu treffenden Entscheidungen im Einzelnen diskutiert, sondern auch ihre Verknüpfungen und Abstimmungsnotwendigkeiten dargestellt. Zwei weitere Teile (Zusatzmodule) behandeln Grundfragen des Marketing-Managements: - Erarbeitung, Realisierung und Überprüfung (4. Teil) sowie - Handlungsbezogene Umsetzung einschließlich prototypisches Design von Marketing-Konzeptionen (5. Teil) Der letzte, handl.