Self-Concept and Consumer Behaviour - A Meta-Analysis, Fachbücher von Sabrina Hegner

Das Buch "Self-Concept and Consumer Behaviour - A Meta-Analysis" von Sabrina Hegner bietet eine umfassende Analyse der Beziehung zwischen dem Selbstbild von Konsumierenden und der Wahrnehmung von Produktbildern. Es untersucht das Konzept der Bildkongruenz, das besagt, dass Konsumierende Produkte bevorzugen, die mit ihrem Selbstbild übereinstimmen. Die Autorin stützt sich auf die Theorie der Selbstkonsistenzmotivation, um zu erklären, wie Übereinstimmung oder Diskrepanz zwischen Selbstbild und Produktbild die Kaufentscheidungen beeinflusst. Durch die Zusammenführung empirischer Studien wird die Robustheit des Bildkongruenzeffekts und die Rolle theoretischer Moderatoren beleuchtet. Dieses Fachbuch richtet sich an Wissenschaftler, Studierende und Fachleute, die sich für Konsumverhalten und Marketingpsychologie interessieren.