Transcript, Fachbücher, History Marketing (Deutsch, Alexander Schug, 2003)

Kreativ vermittelte Unternehmensgeschichte ist ein wichtiger Faktor fü r Unternehmenskultur und Zielgruppenansprache, denn sie bietet wie kein zweites Gebiet wichtige Ressourcen zur Herstellung von Vertrauen, Glaubwü rdigkeit und Sympathie und damit zur profilierten Darstellung von Unternehmen. Das vergleichsweise neue, aber dynamische Gebiet des 'History Marketing' bietet gerade auch kleinen und mittleren Unternehmen ein groß es Spektrum an praktischen Instrumenten, die eigene Geschichte nicht nur anlä sslich des Firmenjubilä ums aufleben zu lassen: Die Unternehmensgeschichte kann eine wertvolle Ressource fü r die gesamte Unternehmenskultur darstellen und wird daher zunehmend von Marketing-, PR- und Werbefachleuten als fester Bestandteil des Kommunikations-Mixes genutzt. Eine weitere Zielgruppe des Ratgebers sind qualifizierte Geisteswissenschaftler, denen das junge Feld des History Marketing interessante berufliche Perspektiven erö ffnet. Der Praxis-Guide behandelt insbesondere die folgenden Punkte: Fü r welche Unternehmen kommt History Marketing in Frage? Welche Zielgruppen spricht das History Marketing an? Anlä sse des History Marketing, Instrumente und Maß nahmen des History Marketing, Archive, Eventkommunikation, Ausstellungen/Museum, Geschichtsvereine, Jubilä umsverkä ufe, Merchandising, Publikationen, Stiftungsdozentur/-professur fü r Unternehmensgeschichte, Werbung mit Geschichte, Presse- und Medienarbeit im Rahmen des History Marketing, Erfolgskontrolle.